宣傳冊設計是企業(yè)VI系統的重要成員之一。很多企業(yè)可能沒(méi)有一支宣傳片，但是不可能沒(méi)有自己的宣傳冊設計。企業(yè)logo、色彩標識，搭配官網(wǎng)、自媒體矩陣、宣傳冊設計幾乎成了初創(chuàng )企業(yè)VI的基本標配。在企業(yè)的整個(gè)CIS系統中，MI和BI部分是需要企業(yè)在連續經(jīng)營(yíng)下積累并逐漸形成的，因此在企業(yè)形象塑造方面，VI在企業(yè)成立之初及相當一個(gè)階段擔當了重要的角色。

這篇文章將要梳理三方面的內容：

1.怎樣著(zhù)手制作一本宣傳冊設計？

2.對于一些細節問(wèn)題處理的建議；

3.宣傳冊設計文案的基本思路結構。

>>>> 用錯市場(chǎng)部，企業(yè)將失去競爭力。不清楚宣傳冊設計的定位，將有損企業(yè)品牌的“第一印象”。在啟動(dòng)任務(wù)之前，我們必須搞清楚宣傳冊的定位。

著(zhù)名科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)人“李叫獸”李靖曾經(jīng)發(fā)起過(guò)一個(gè)話(huà)題，叫：市場(chǎng)部到底在做什么？大部分人的回答都是在簡(jiǎn)單地描述日程表，譬如做活動(dòng)，做海報，做微信公眾號文章，對接乙方，拍TVC，幫助運營(yíng)部門(mén)設計掛歷、紙貼等活動(dòng)禮品等。每個(gè)人都能描述出自己做的工作，但是卻少有人能說(shuō)出“為什么要做這些工作”。

大部分人很清楚自己的日程表，但卻并不清楚日程表背后的意義

那么在制作宣傳冊這個(gè)具體工作中，道理也是相通的。在任務(wù)正式啟動(dòng)前，我們有必要搞清楚宣傳冊設計對于整個(gè)企業(yè)的效用是什么？宣傳冊經(jīng)常出現在什么場(chǎng)景下使用？宣傳冊要給哪些用戶(hù)對象看等等，我們將這些問(wèn)題統稱(chēng)為宣傳冊的定位。

在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，宣傳冊設計在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中具有非常重要的作用。根據真格基金的一份近期調研顯示，宣傳冊在品牌宣傳途徑的權重位列第七。

宣傳冊設計也分很多種類(lèi)，企業(yè)宣傳冊設計、產(chǎn)品宣傳冊設計、紀念宣傳冊設計、招商手冊設計等等。   在企業(yè)沒(méi)有發(fā)展到一定規模，產(chǎn)品類(lèi)型及業(yè)務(wù)類(lèi)型也不是很豐富的情況下，往往將企業(yè)和產(chǎn)品宣傳冊合二為一，重點(diǎn)強調產(chǎn)品特性和服務(wù)，相對弱化企業(yè)信息。而對于規模較大的企業(yè)，由于其豐富的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線(xiàn)，因此企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳冊也分工清晰。

宣傳冊的主要使用場(chǎng)景有哪些呢？應該是商務(wù)會(huì )談、展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、以及線(xiàn)下的自主品牌推廣活動(dòng)。在這些場(chǎng)景下，企業(yè)面對的是目標用戶(hù)和潛在合作伙伴，他們之前可能對于我們的品牌有過(guò)耳聞，但更可能是第一次發(fā)現我們的品牌，這個(gè)時(shí)候宣傳冊會(huì )在一定程度上影響著(zhù)他們對于我們品牌的“第一印象”。

進(jìn)一步講，我們的目標用戶(hù)類(lèi)型是怎樣的？是單一群體還是多邊群體？是普通C端用戶(hù)？B端機構？還是政府？這往往決定了宣傳冊的語(yǔ)言體系設計。有必要提及的是，現在很多APP產(chǎn)品往往面對的是多邊群體，兩個(gè)不同的用戶(hù)類(lèi)型，比如醫美行業(yè)分別面向消費者和醫生，在這種情況下，不要用一種方案解決兩個(gè)問(wèn)題。

>>>> 通常建議企業(yè)選用霧面銅版紙做封面，這樣不僅有厚重感，而且挺括，能體現出企業(yè)的資質(zhì)值得信賴(lài)，而且可以表現出企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。

經(jīng)過(guò)第一部分的闡述，我們的大腦里應該有了一個(gè)對宣傳冊設計的輪廓框架?，F在，介紹一些操作層面上的細節。

1.總體風(fēng)格。通常不宜選用反光過(guò)強的銅版紙，霧面銅版紙會(huì )比較適合。這樣不僅有厚重感，而且挺括，能體現出企業(yè)的資質(zhì)值得信賴(lài)，而且可以表現出企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。一般情況下，宣傳冊封面建議采用250g銅版紙，并可以在單面(封面、封底)覆上一層霧面膠膜，內頁(yè)紙張建議采用157g銅版紙，比封面稍薄。

2. 目錄及內容。制作之前先確定目錄所包含的內容，如果采用騎馬釘封裝，內容頁(yè)（包含封面封底）應為4的倍數。如果是企業(yè)的美工自己設計，這時(shí)候還應該明確：形象圖片或照片的素材庫都有哪些？產(chǎn)品圖片怎樣提供？涉及到企業(yè)CEO或者團隊展示照片是否需要拍攝等。文字部分，同理。

3.扉頁(yè)部分。單獨介紹一下扉頁(yè)部分，即封面后第一頁(yè)。眾所周知，對于雜志社來(lái)說(shuō)，扉頁(yè)是除封面外最賣(mài)錢(qián)的部分。扉頁(yè)的內容設計概括為：一句話(huà)了解企業(yè)。既可以是企業(yè)的特色評語(yǔ)，也可以是總裁/CEO對企業(yè)的一句概括。這部分是進(jìn)入正題前的一次必要的停頓，是讀者與企業(yè)或產(chǎn)品之間的一次“精神溝通”。

另外，如果宣傳冊設計里包含產(chǎn)品種類(lèi)眾多，為宣傳冊標注頁(yè)碼，并編排目錄，而不僅僅只有分類(lèi)信息，以方便閱讀。

4.產(chǎn)品介紹。產(chǎn)品是企業(yè)的根本，知名高大上的企業(yè)宣傳冊設計在產(chǎn)品介紹部分會(huì )以圖片為主，圖片應盡量放大放大~，同時(shí)必須保證有適當留白（圖片頁(yè)又大又白）。

配圖文字要以用戶(hù)作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)闡述產(chǎn)品的使用方法及能為他們帶來(lái)的價(jià)值。價(jià)值描述應該盡量具體，一種方式是直接說(shuō)占據空間小，還有一種方式是裝進(jìn)口袋就走，你傾向于哪一個(gè)呢？配圖說(shuō)明文字也不必總位于產(chǎn)品旁，和諧就可以，讀者總能把它們匹配起來(lái)。

>>>> 一個(gè)宣傳冊設計通常包括哪些內容？下面以“產(chǎn)品+企業(yè)”合二為一為例，梳理一套通用的模板，供參考。

Part1：我們是誰(shuí)？體現在封面封底和扉頁(yè)，通常包括：公司名稱(chēng)、聯(lián)系方式、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)理念、組織結構、企業(yè)文化等等。

Part2：我們是做什么的？重點(diǎn)介紹介紹企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，有競爭對手的產(chǎn)品建議突出產(chǎn)品特色，沒(méi)有競爭對手或者競爭態(tài)勢不強的，建議突出產(chǎn)品的價(jià)值。不要吝嗇你的運營(yíng)數據，展示實(shí)力的地方就是這里~

Part3：我們做過(guò)什么？即公司業(yè)績(jì)或者叫案例介紹。為增加宣傳效果，案例通常最有說(shuō)服力，這一塊往往非常關(guān)鍵，如果是新公司，在沒(méi)有大量成功案例時(shí)，可以不提，找找突出實(shí)力的其他方面，如獲得的資質(zhì)？合作伙伴？等等…

Part4：我們將來(lái)要做什么？在結尾部分中，可以對公司的整體情況做一個(gè)介紹，如創(chuàng )始人背景，公司大事件，新成立的企業(yè)或者實(shí)力不強的公司，建議以遠景規劃作為結尾內容，也是一個(gè)很好的說(shuō)服力。